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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】產(chǎn)品的生命周期有哪些？

答案：（1）導(dǎo)入期。廣告在此期通常扮演教育或告知消費(fèi)者的角色。
A.在關(guān)心度較高的品類(lèi)（深度，理解度，緩慢推行），媒...

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問(wèn)答題

【論述題】為什么使用媒體組合？

答案：在安排媒介策略時(shí)，如果使用超過(guò)一種以上的媒體，就稱(chēng)之為一個(gè)媒介組合，即方案中混合了多種媒體來(lái)到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體...

問(wèn)答題

【論述題】論述新型媒體的概念和類(lèi)型，以及它們的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案：（1）策劃人使用新型媒體，能夠達(dá)到選擇性更強(qiáng)的受眾，獲得比傳統(tǒng)媒體更大的沖擊力。另一個(gè)特點(diǎn)是他們通常讓媒體策劃表現(xiàn)出更多...