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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述到達(dá)率與接觸頻率成長(zhǎng)過(guò)程。

答案：（1）在媒體排期未執(zhí)行前，所有的消費(fèi)者皆未曾接觸品牌廣告，因此到達(dá)率與接觸頻率皆為0。
（2）媒體排期計(jì)劃開(kāi)始...

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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】影響媒體選擇的因素有哪些？

答案：品類關(guān)心度、品類相關(guān)性、廣告活動(dòng)類型、品牌形象與個(gè)性、創(chuàng)意策略的語(yǔ)調(diào)與態(tài)勢(shì)、消費(fèi)習(xí)性、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等因素的影響。

問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】媒體選擇策略可以從哪些角度思考？

答案：（1）從廣告整體說(shuō)服效果的角度，思考媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺(tái)與空間。
（2）從避免品牌形象及廣告效果被...