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填空題

（）同樣是現(xiàn)代廣告運作中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了最終的廣告作品形態(tài)，也在很大程度上決定著最終的廣告效果。

答案：廣告表現(xiàn)

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在現(xiàn)代廣告運作體制中，廣告策劃是主體，（）則居于中心，是廣告的生命和靈魂。

答案：廣告創(chuàng)意

資本投資法

答案：資本投資法視廣告支出為一項資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準(zhǔn)來制定廣告預(yù)算的。