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填空題

廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是：（）、（）、（）原則。

答案：費用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時間的有效性

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所謂廣告調(diào)查，應包括為發(fā)展廣告運動所進行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。

答案：市場調(diào)查；傳播調(diào)查

（）于1972年在其《（）》一書中，提出了一切類型的廣告及行銷調(diào)查研究的六種基本限制。

答案：柯恩；廣告