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單項(xiàng)選擇題

（）是廣告活動(dòng)的靈魂，是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度，并最終促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的利器。

A.廣告策劃
B.廣告策略
C.廣告創(chuàng)意
D.廣告文案

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單項(xiàng)選擇題

廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是（）。

A.感性訴求
B.非感性訴求
C.強(qiáng)勢(shì)訴求
D.客觀訴求

單項(xiàng)選擇題

廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)（）的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點(diǎn)作為切入點(diǎn)，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

A.“做什么”
B.“說什么”
C.“為了什么”
D.“需要什么”