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單項(xiàng)選擇題

廣告效果的評(píng)估是側(cè)重于（）的角度來(lái)估計(jì)廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標(biāo)。

A.定量
B.定性
C.既可以用定量，也可以用定性
D.市場(chǎng)調(diào)研

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單項(xiàng)選擇題

（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過(guò)傳播媒介之后，對(duì)廣告對(duì)象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告效果
D.廣告設(shè)計(jì)

單項(xiàng)選擇題

【案例分析題】廣交會(huì)是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)。2006年，第99屆廣交會(huì)出口累計(jì)成交額超過(guò)300億美元。據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)資料顯示。展會(huì)上接觸到一個(gè)合格的客戶后，平均只要給對(duì)方打0.8個(gè)電話就可以做成買賣，而平時(shí)典型的業(yè)務(wù)銷售方式卻需要3.7個(gè)電話才能完成。從成交額上來(lái)看，廣交會(huì)不僅具有展示產(chǎn)品和企業(yè)形象的功能，還具有（）的功能。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷功能
B.公共關(guān)系功能
C.信息傳播功能
D.互動(dòng)功能