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可得性啟發(fā)法是根據(jù)個人主觀印象的深刻程度來對某事件發(fā)生概率做出決策或判斷,事物若能留下深刻的印象,可得性就較高,也因此高估其出現(xiàn)的可能性。
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代表性啟發(fā)法是指人們估計事件發(fā)生的概率時,受它與其所屬總體的基本特性相似性程度的影響,也就是說當(dāng)事物接近代表性的范例時出現(xiàn)的幾率就被高估。
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從眾的原因有兩個:一個是受到社會規(guī)范的影響,避免偏離群體,另一個是獲得有價值的信息,作為行為的參照。
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