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名詞解釋

傳播效果的雙重含義

答案： ①它指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。②它指傳播活動尤傳播效果的雙重含義：①它指帶有說服...

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可獲得性（易得性）論的解釋

答案：受眾成員常常選擇那些最易獲得、最易吸收的傳播內(nèi)容，并且往往由于某些信息易于獲得，自己也沒有什么特殊理由拒不接受而記住了這...

認識的連貫論（認知不和諧理論）的解釋

答案：受眾的選擇性因素，是幫助受眾成員避開與自己固有觀念不和諧的信息的騷擾，從而保持心理平衡和認識一貫性的機制。根據(jù)這種觀點，...