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問答題

【簡(jiǎn)答題】針對(duì)品牌傳播所積累的資產(chǎn)不同，對(duì)市場(chǎng)的獲利能力進(jìn)行分析。

答案：品牌在各市場(chǎng)所積累的傳播資產(chǎn)為市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，品牌的傳播資產(chǎn)包括品牌知名度和品牌形象兩個(gè)方面。
品牌知名度高、形...

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【簡(jiǎn)答題】針對(duì)銷售成長(zhǎng)的趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)的獲利能力進(jìn)行分析。

答案：品牌成長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)媒體投資地理性策略的考慮包括兩項(xiàng)內(nèi)容：
（1）各品類市場(chǎng)在既有市場(chǎng)銷售的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)的成長(zhǎng)或衰退趨...

【簡(jiǎn)答題】針對(duì)品牌的鋪貨情況與進(jìn)展，對(duì)市場(chǎng)的獲利能力進(jìn)行分析。

答案：媒體投資的終極目標(biāo)是促成消費(fèi)者對(duì)品牌的購(gòu)買，因此，媒體的地理性投資分布，最基本的考慮是品牌在該市場(chǎng)的取得性，即在鋪貨較完...