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問答題

【簡答題】在進(jìn)行媒體投資時(shí)，如何在新市場的開發(fā)與既有市場之間進(jìn)行取舍？

答案：（1）新市場的開發(fā)。
新市場的開發(fā)相當(dāng)于商品的新上市，在評估項(xiàng)目中，可以忽略有關(guān)品牌既有狀況的項(xiàng)目，即BDI 、...

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【簡答題】市場投資的資源分配方法有哪些？對其進(jìn)行分析。

答案：（1）媒體預(yù)算，指的是投資的金額。使用預(yù)算分配法的優(yōu)缺點(diǎn)為：
①直接與銷售值相關(guān)，使媒體投資額符合市場獲利能力，...

【簡答題】針對不同的競爭狀況，對市場的獲利能力進(jìn)行分析。

答案：競爭影響品牌利潤的產(chǎn)出，各市場的競爭對品牌投資產(chǎn)出的影響為：
（1）市場品牌數(shù)量的多寡，將影響選擇品牌的機(jī)會(huì)。<...