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問答題

【簡答題】品牌廣告預算與媒體行程的關系是什么？

答案：品牌全年預算的大小，將直接影響媒體行程策略。在絕大部分情況下，品牌所擁有的媒體資源將有一定的限制，即固定的預算。從商業(yè)營...

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【簡答題】防守型行銷的媒體行程策略是如何安排的？

答案：（1）盡量符合本品牌消費曲線。防守型行銷以鞏固品牌既有消費者為主，因此應盡量符合本品牌的銷售曲線，以防御競爭品牌乘機切入...

【簡答題】商品發(fā)展階段對媒體行程的影響關系是怎樣的？

答案：（1）新上市商品和既有商品。新上市商品與既有商品對行程設定的影響是，新上市商品知名度與使用率都處于建立中階段，因此需要較...