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名詞解釋

認(rèn)知測(cè)定法

答案：主要用來測(cè)定廣告效果的知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告主及其商品、品牌的認(rèn)知程度。其中，最有名的方法是丹尼爾·斯塔齊所倡導(dǎo)實(shí)行的讀...

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事前事后法

答案：就是實(shí)際調(diào)查廣告活動(dòng)前后的銷售情況，以事前事后的銷售額、利潤額結(jié)合廣告費(fèi)等因素，作為衡量廣告效果的指數(shù)。包括：廣告費(fèi)用比...

廣告媒體調(diào)研

答案：是指對(duì)各種廣告?zhèn)鞑ッ襟w的特征、效能、經(jīng)營狀況、覆蓋面、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行的調(diào)研。通過媒體調(diào)研，以便根據(jù)廣告的目的要求，運(yùn)用適...