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問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述從傳播主體來看，把關(guān)人理論，信源的可信度，休眠效果的研究的不同之處。

答案：（1）把關(guān)人理論強(qiáng)調(diào)：傳播者和傳播媒介選擇提供甚么信息，決定著受眾關(guān)注的焦點(diǎn)和范圍，規(guī)定傳播效果發(fā)生的性質(zhì)和方向。

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【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述如何從傳播對(duì)象看，意見領(lǐng)袖，群體與受傳者個(gè)性對(duì)傳播效果的影響。

答案：（1）意見領(lǐng)袖是作為媒介信息和影響的中繼環(huán)節(jié)和過濾環(huán)節(jié)對(duì)大眾傳播產(chǎn)生重要影響。
（2）群體的影響有：

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述現(xiàn)代傳播效果研究在20世紀(jì)初興起的原因。

答案：

（1）傳媒迅速發(fā)展的結(jié)果；
（2）特定社會(huì)歷史環(huán)境的產(chǎn)物：第一次世界大戰(zhàn)。