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單項選擇題

我們今天所說的“廣告”概念的含義，最早來源于（）

A.漢藏語系
B.拉丁語系
C.阿爾泰語系
D.印歐語系

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【案例分析題】美國A公司以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世。1974年，A公司作出一個“荒唐”的舉動，推出面向女性的雛菊牌專用“刮毛刀”，他的同行都以為A公司瘋了，結果雛菊牌專用“刮毛刀”一炮打響，暢銷美國。這源于A公司對市場的調查，調查發(fā)現(xiàn)在美國8360萬（1973年）30歲以上的婦女中，為了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用電動刮胡刀的約有2000萬人，一年費用高達7500萬美元，絲毫不遜色其它化妝品的支出。根據(jù)對女性的調查結果，A公司在雛菊牌專用“刮毛刀”設計上采用彩色塑料把柄，廣告宣傳上強調安全不傷玉腿。A公司在銷售額已達20億美元的基礎上，又發(fā)了一筆橫財，獲得巨大成功。A公司在開發(fā)雛菊牌專用“刮毛刀”時，市場細分的依據(jù)是什么？市場細分還有哪些標準？

答案： A公司市場細分的依據(jù)是人口統(tǒng)計標準。
市場細分有以下指標：
（1）地理標準。
（2）人口統(tǒng)...

【案例分析題】美國A公司以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世。1974年，A公司作出一個“荒唐”的舉動，推出面向女性的雛菊牌專用“刮毛刀”，他的同行都以為A公司瘋了，結果雛菊牌專用“刮毛刀”一炮打響，暢銷美國。這源于A公司對市場的調查，調查發(fā)現(xiàn)在美國8360萬（1973年）30歲以上的婦女中，為了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用電動刮胡刀的約有2000萬人，一年費用高達7500萬美元，絲毫不遜色其它化妝品的支出。根據(jù)對女性的調查結果，A公司在雛菊牌專用“刮毛刀”設計上采用彩色塑料把柄，廣告宣傳上強調安全不傷玉腿。A公司在銷售額已達20億美元的基礎上，又發(fā)了一筆橫財，獲得巨大成功。雛菊牌專用“刮毛刀”為什么能取得成功？

答案：

雛菊牌專用“刮毛刀”進行了合理的市場細分，因此能取得成功。