問答題
【案例分析題】A公司通過對自身空調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)分析,對同行業(yè)各種資料的對比分析,發(fā)現(xiàn)市場上空調(diào)產(chǎn)品性能相近,產(chǎn)品過剩。同時(shí),通過對消費(fèi)者的走訪調(diào)查了解到,消費(fèi)者對使用空調(diào)時(shí)室內(nèi)封閉導(dǎo)致供氧不足,易患空調(diào)病心存顧慮。除非天氣特別熱,否則他們不會急于購買空調(diào)產(chǎn)品。今年是一個(gè)“涼夏”,加上原材料漲價(jià),空調(diào)市場前景暗淡。針對這種情況,A公司開發(fā)出了一款新產(chǎn)品:氧吧空調(diào)。他們只是簡單地在空調(diào)上加了一層富氧膜就能使空調(diào)氧氣濃度提高30%。就在別的空調(diào)品牌為爭奪有限的市場,大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,氧吧空調(diào)卻在保持較高價(jià)格的情況下,銷量大增。A公司采用了什么樣的調(diào)查方法獲取相關(guān)資料?
答案:
主要方法有:內(nèi)部訪談、產(chǎn)品測試、內(nèi)部訪談、資料查詢、消費(fèi)者觀察、焦點(diǎn)小組訪談、概念測度、產(chǎn)品測試。