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問答題

【簡答題】簡述受眾調(diào)查的范圍。

答案：

基本情況、價值觀念、消費意識、媒介接觸狀況

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【簡答題】簡述廣告受眾的特性。

答案：

1.多重角色的扮演者
2.占有主導(dǎo)地位
3.具有互動特征
4.具有群體概念

【簡答題】簡述受眾在傳播活動中的作用。

答案：

①受眾是信息產(chǎn)品的消費者
②受眾享有的幾項基本權(quán)利
③信息接收具有選擇性
④檢測和反饋傳播效果