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多項(xiàng)選擇題

廣告行為的主體是（）。

A.廣告主
B.廣告公司
C.廣告媒介
D.廣告信息
E.廣告創(chuàng)意

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【論述題】簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。

答案：

1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題；
2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想；
3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。

【論述題】簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的主要方法。

答案：

1）二手資料法；
2）訪問法；
3）實(shí)驗(yàn)法；
4）樣本連續(xù)調(diào)查法。