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【簡答題】簡述效果測試注意事項。
答案:
首先,測驗樣本中的受測者必須是該廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費者。其次,要制定恰當(dāng)?shù)臏y量指標(biāo)。第三,要做好事前-事后測量的計劃。
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問答題
【簡答題】簡述DAGMAR理論的優(yōu)點和缺點。
答案:
優(yōu)點:
1、使廣告的目標(biāo)有確化;
2、明確的目標(biāo),可以減少浪費,排除不必要的信處;
3、使...
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問答題
【簡答題】簡述銷售促進層面的效果研究。
答案:
在信息傳播過程中,廣告效果的最終階段是行動:人們受廣告影響,實施購買廣告商品或者響應(yīng)廣告的行動。這里我們主要接受兩大類廣...
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