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填空題

廣告策劃的四個(gè)核心策略是（）、（）、（）、（）。

答案：訴求策略；定位策略；表現(xiàn)策略；媒介策略

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在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是動態(tài)上自覺謀求廣告工作的（）。

答案：規(guī)模效應(yīng)

【案例分析題】美國《檢查者》報(bào)曾經(jīng)在電視上做了這樣一則廣告：電視畫面推出舊金山電報(bào)大樓塔頂?shù)奶貙懀嬐庖簦骸拔覀冋谥貜?fù)伽利略的試驗(yàn)，以證明究竟是這臺電視機(jī)重，還是這份報(bào)紙——《檢查者》報(bào)重。”接著，一位著名的報(bào)紙出個(gè)打洞，而電視機(jī)僅僅跳了幾下。反常的試驗(yàn)結(jié)果馬上引起人們的爭論。一家電臺就試驗(yàn)結(jié)果發(fā)表了一篇措詞激烈的評論，要求讓記者重復(fù)這個(gè)試驗(yàn)，以證事實(shí)。這件事在美國引起不小反響，不僅地方電視臺給予報(bào)道，連《紐約時(shí)報(bào)》合國家廣播電視臺也報(bào)道了此事，結(jié)果，《檢查者》報(bào)被廣泛認(rèn)識，發(fā)行量一升再升。分析上述一則報(bào)紙推廣發(fā)行的廣告策劃中運(yùn)用的思維方式。

答案： 1.思維方式中的開放參與性思維。
首先這則廣告運(yùn)用眾所周知物理學(xué)原理——伽利略在比薩斜塔上做了大小球試驗(yàn)證明物體...