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問(wèn)答題

【案例分析題】微軟公司曾受到美國(guó)司法部的起訴,網(wǎng)景公司向司法部控訴其利用在視窗產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì),將Internet Explorer與Windows捆綁銷(xiāo)售,這一手段削弱了網(wǎng)景公司的瀏覽器Netscape在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。微軟堅(jiān)持認(rèn)為InternetExplorer是Windows必不可少的部分,這一分歧成為本案的最大爭(zhēng)議。然而,微軟的觀點(diǎn)不應(yīng)受到支持,因?yàn)閷?duì)于從不上網(wǎng)的消費(fèi)者,Internet Explorer是否存在并不重要。況且,Windows的某些舊版本在沒(méi)有Internet Explorer的情況下也能運(yùn)行得很好,而Netscape的存在本身就證明Windows和Internet Explorer并不是密不可分的。什么叫捆綁銷(xiāo)售?

答案: 捆綁銷(xiāo)售是指將兩個(gè)產(chǎn)品放在一起銷(xiāo)售的情況,消費(fèi)者不能單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)。
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問(wèn)答題

【案例分析題】我國(guó)許多行業(yè)中的佼佼者都采用加成定價(jià)法。藥品行業(yè)更是如此。市場(chǎng)上銷(xiāo)量良好的某品牌感冒藥,經(jīng)過(guò)了幾十年的風(fēng)雨,終于在市場(chǎng)上占有一席之地,而采用加成定價(jià)的定價(jià)策略是其成長(zhǎng)發(fā)展的一大發(fā)動(dòng)機(jī),因?yàn)槠浯_保了該制藥廠的利潤(rùn)來(lái)源。該制藥廠的管理者假定第二年他們能銷(xiāo)售足夠的感冒藥來(lái)發(fā)揮其生產(chǎn)能力的90%,并在此基礎(chǔ)上估算每盒感冒藥的成本。這里,假定,平均下來(lái),一盒感冒藥的成本包括:人工費(fèi)、原材料費(fèi)、其他雜費(fèi)等三個(gè)部分,且人工費(fèi)為0.8元,原材料費(fèi)為0.5元,其他雜費(fèi)為1.2元。該制藥廠對(duì)該感冒藥的市場(chǎng)價(jià)格定為13.5元,該價(jià)格只是一個(gè)近似值,可根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、公司的長(zhǎng)短期目標(biāo)以及其他因素進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。請(qǐng)列舉成本加成定價(jià)的優(yōu)點(diǎn)有哪些?

答案: 成本加成定價(jià)的優(yōu)點(diǎn)包括:
(1)計(jì)算公式簡(jiǎn)單,用起來(lái)比較方便;
(2)成本加成定價(jià)有利于價(jià)格穩(wěn)定;<...
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